A Premier League-ben való hosszú évek vergődését követően betelt a pohár a szurkolóknál, elüldöznék a csapat éléről Mike Ashley-t. A gazdag vezető az elmúlt években alig költött valamit a klubra, ellenben rengeteg profitot termelt saját magának. A tulajdonosnak szilárd elképzelései vannak a csapatát körbeölelő üzletpolitikáról: minél több tehetséges játékost szeretne eladni több tíz millió angol fontért, cserébe pedig maximum évi két futballistát igazol, legfeljebb 2-3 millió fontos értékben. Ennek eredménye azonban egy az elvárhatónál lényegesen gyengébb keret, a szurkolók pedig nem az ilyen kvalitású játékosokhoz szoktak hozzá az elmúlt évtizedekben. A Newcastle United angol és világviszonylatban is egy előkelő klub volt mind hírnév, mind foglalkoztatott játékosok szempontjából. A hanyatlás Mike Ashley érkeztével következett be, s amíg a skót Glasgow Rangers-t szintén birtokló multimilliomos lesz a csapat fő döntéshozója, addig sok jóra nem számíthatnak a szarkák drukkerei.

A problémát tovább fokozza, hogy a tulajdonos semmiféle mozgásteret nem ad az alkalmazottainak, csak és kizárólag az ő elképzelései alapján dolgozhatnak az emberei. A menedzserek számára ez a lehető legrosszabb forgatókönyv, ugyanis ezáltal nem tudnak kellő mértékben kibontakozni a csapatuk élén, aminek magától értetődően gyenge teljesítmény lesz az eredménye. A legutóbbi menedzser, Alan Pardew esetében is ez volt a bajok okozója, hiszen miután év közben átköltözött a Crystal Palace csapatához, valósággal szárnyal klubjával és már be is előzte a Newcastle-t, az utolsó helyről indulván. Az őt helyettesítő John Carver sincs a helyzet magaslatán, kezei neki is szintúgy hátra vannak kötve, mint elődjének.

A szurkolók ezen tétlenséget kezdik megelégelni, a mérkőzések során már hatalmas plakátokkal üzennek Mike Ashley számára, buzdítván a tulajdonost a távozásra. A milliomos úriember elmondása szerint ellenben biztosan nem fogja elhagyni a klubot, mivel rendkívül nagy anyagi potenciált lát benne, s csak akkor lépne le, ha valami hihetetlen mód beütne a mennykő és a csapata kiesne az első osztály küzdelmeiből.